Всички водещи маркетинг специалисти имат една и съща цел: да поставят потребителя в центъра на маркетинга. Съвременният маркетинг е насочен преди всичко към създаването на стойност за клиентите и изграждането на печеливши взаимоотношения с тях.
Образи от сложната материя на търговията, представени достъпно и разбираемо за всеки. Особено за онези, които нямат време за четене, погълнати от „правене“ на търговия от сутрин до здрач.
Мислители в бизнеса и гиганти в мениджмънта. Включени са най-влиятелните или дискусионни бизнес писатели, предприемачи и мениджъри с богата информация за живота и кариерата им. Предоставят се и ценни анализи на бизнес теорията и практиката.
Добрата стратегия, съчетана с отлично приложение, е най-добрата гаранция за успеха на всяка компания. Освен това е неопровержим признак за добро управление.
Сборникът със статии, който ви предлагаме, включва най-добрите разработки на Левит в областта на маркетинга. Статията Маркетингово късогледство, публикувана за пръв път през 1960 г. в HBR, се е превърнала в една от най-продаваните статии за всички времена с тираж 850 000. В друга от статиите Глобализацията на пазарите авторът за пръв път – през 1983 г.– въвежда понятието глобализация и предвижда тренда, че новите международни пазари ще наложат предлагането на все по-стандартизирани продукти.
В увлекателната си нова книга семейство Рийс вземат революционната Дарвинова идея за еволюцията и я прилагат в брендинговия процес. Резултатът е нова, поразително ефективна стратегия за създаване на иновативни продукти, за изграждане на успешна марка и като следствие – за постигане на бизнес успех.
Маркетингът като изкуство и наука не може да стои на едно място. Светът се променя, ето защо трябва да се променят и методите за разбиране на потребителите. Намираме се в процес на революция на маркетинга. Процесите и моделите на традиционния маркетинг ще останат в историята.
Джей Левинсън, създателят на Guerrilla Marketing, и Пол Ханли, един от най-екстремните инструктори по маркетинг и продажби в Европа, представят най-модерните методи и стратегии на Guerrilla Marketing, разработени до момента.
Най-уважаваният капацитет в областта на маркетинга Филип Котлър предлага свежи и стимулиращи идеи как ще се променя маркетингът в настоящето и в бъдещето и как специалистите по маркетинг трябва да се променят заедно с него.
.jpg "Въведение в маркетинга")
